Got Milk ? Qui lait cru ?

C’est l’évocation du « personnage frontière » qu’était Luis Mariano, décrit par Guadalupe Echevarria dans un article pour la revue Le Festin (été 2001) qui initia cette rencontre improbable entre une moustache de lait et Luis Mariano.

Qui lait cru ?
En 1967, Luis Mariano, (fait peu connu), vendait son lait avec des capsules à son nom (!) dans sa ferme de 20 vaches à Arcangues, au Pays Basque.
Quel lien entre cette capsule de lait et cet énigmatique Got Milk qui légende cette image ?
Got Milk ?
En 1995 la fameuse « milk mustache » apparaît dans une campagne publicitaire aux États-Unis incitant la consommation du lait de vache, , impliquant une multitude de célébrités.
Cet été 2001, nous franchirons les 28 ans qui séparent ces deux moments et traverserons l’Atlantique en associant Luis Mariano à cette campagne lactée.
Et le voici, ré-activé avec sa sympathique moustache de lait, embarqué avec Buffy, les Simpsons, Taylor Swift, Beyoncé et consorts dans cette « fausse campagne » américaine publiée uniquement dans une revue locale du sud-ouest aquitain, Le Festin.
Rien « n’est plus à sa place », l’Autre se manifeste partout, dès le seuil de la maison, tandis que, le familier, nous le retrouvons au plus lointain {note}1.

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